Se plantea recuperar la centralidad de la Lonja en el corazón de la ciudad, proyectándose como un equipamiento multifuncional, activo y con un montaje sugerente, evocador, interactivo, capaz de despertar emociones y de contar relatos.

Estos relatos buscaran el encaje y complementariedad de los discursos ya creados con la ruta del vermut, la ruta Modernista y el Centro Gaudí… o por tantos otros espacios visitables como son las calles y plazas del centro histórico, tiendas centenarias, edificios históricos magníficos… y con ellos conocer las costumbres y tradiciones más reusenses.

Este viejo espacio, se convertirá en un equipamiento experiencia, vivo y dinámico ideal para promocionar la ciudad y su vermut, gracias a la fuerza y el simbolismo, tanto como contenedor como contenido. Entrado el siglo XXI un nuevo auge vinícola del país, ha permitido a la ciudad de Reus recuperar parte de aquella centralidad perdida, ahora, bajo un nuevo formato que nos evoca al pasado con aires de modernidad. Se trata de la iniciativa de crear una “nueva” marca de ciudad con el nombre de Vermut de Reus.